平面广告视觉创意设计空间表现法

所谓空间，是指立体形态周围的空虚部分，空间是无限的。任何一个立体形态都占据一定的空间，任何空间形态的建立都必须借助立体形态来表达，两者相辅相成。

空间大致分为两类：物理空间和心理空间。“动”的运动，可视的、具有环境等的改变表现为物理空间；“静”的运动，形态结构、人眼的聚焦运动、思维运动等表现为心理空间。

空间感的创造

视觉空间感实质上是形体向周围的扩张，是不可视的运动。平面设计中的空间感是指设计师在二维平面载体上，创作出具有立体感和深度感的视觉空间，进一步提升平面设计的意境美、空间美和含蓄美，这样更有利于平面信息的传递。

紧张感

张感意味着扩张、伸展、前进等，创造动势和动态。制造空间紧张感的因素：

①点的紧张感。点的位置感、大小，色彩、形状及多寡等。

②线的紧张感。线的方向、延展、拉伸、长度、粗度、紧张强度等。

③角的紧张感。角的度数大小、夹角两边直线的长度。

④分离布置的紧张感。形态之间分开距离的把握，紧张感是分离布置中最舒适的距离。

进深感

进深指前后的距离，是指在有限的深度层次内创造比有限深度大得多的进深。无论在平面上还是立体上都可以生动地表现深度层次，增强艺术效果。进深的表现主要依赖人的视觉经验：

①直线透视。利用视觉经验元素从某视点看上去，距离远的较小，距离近的较大。

②穿插或遮挡。利用元素的迭插、遮挡判断物体的前后关系，加以形态的大小变化和中心的偏移，加强深度表达。

③阴影和明暗。阴影不仅可以制造距离和进深感觉，也是构成立体感的重要因素。把握元素的明与暗、光亮或阴影的分布是产生立体感的一个重要因素。设计中要巧用明暗、虚实来产生立体知觉和深度层次。

④多点透视和思维运动。利用多点透视来引导视线作反复的运动造成不同空间距离感的结合，也可遮挡或隐藏视平线、灭点，造成空间深度，将有限的空间引向无限。

流动感

空间感指人所感知的知觉场，是看不见但可以感觉的虚空间，其流动感主要指虚空间的扩张作用。可利用形体的诱导，如：创造形体的各种动态、动势，制造视线运动，有机地通过分隔联系、引导暗示等手法创造出空间的渗透，使空间充满流动感而得以扩展。

重叠感

重叠是平面空间中最为常见的一种表现类型，是指平面设计中一个形象对另外一个、或是几个形象进行局部遮盖，所形成的一种前后有差别、上下交叠、远近不同的纵深空间。

在现代平面设计中，是利用连续的、相互重叠的物象来引导受众从前边看到后边，从二维的平面载体中体会到三维立体空间的纵深感，重叠空间的例子数不胜数，字母的重叠、汉字的重叠、图形的重叠、不同色彩的重叠等都在平面设计中经常出现，充满了一定的趣味性与新颖感。

矛盾感

矛盾即利用二维平面的表现手法展现出三维立体空间感，这种图形结构在二维空间中是合理存在的，但在三维立体空间内却是荒谬、矛盾的，它改变了现实生活中客观物象的存在规律和连接法则，并使画面物象在三维立体空间中显现出一种异样的、非同寻常的形式结构。

①共用面，不同视点的联合。指将多个不同视点的立体图形进行划分，然后借助共用面将它们联系在一起，从而形成一种矛盾空间效果。

②前后错位，矛盾连接。利用两条相互交叉的线条，例如：直线、曲线、折线，将平面中的形体按照无前后之分、无上下之分、无左右之分、无方向之分、无体积之分的构成原理连接起来，从而生成一种矛盾的视觉空间。

曲面感

曲面是一个相对独立的概念，曲面即一条动线，,经由人们给出的特定条件，在空间中连续运动而形成的轨迹。而曲面空间是将该概念嫁接在空间构成中，利用前者在空间上造成的起伏变化，而使受众产生深度的幻觉，并以此感受到空间感。

在实际的设计过程中，将平面元素按照特定的方向进行扭曲或弯曲处理，以使该要素本身在视觉上发生起伏变化，从而构成曲面空间，最终以带有夸张效果的形态呈现在受众眼前。