零基础学习广告设计的三大基本功！

造型

造型，即创造某个或某组图形。通过图形的创意设计，体现品牌或企业的精神、理念、愿景等。造型创造的不仅仅是图形也可以是单个或多个文字所形成的某种形状或图案的组合。只要是与“形”有关的视觉元素，无论是单一图形还是组图形，都可以理解为造型。

一般来说，简洁的造型所容纳的设计规则较少，容易被人们识别和传播，无形中也能减少传播成本。

造型能力，是指通过各种手段,包括运用各种画笔、工具、道具以及各种软件，表达出想要的视觉图形效果的一种能力。想要更快、更好地提高造型能力，最好的方法是速写。画的内容并不重要，重要的是通过速写来锻炼观察能力和画笔的表达能力，从而锻炼造型能力。

素描也可以锻炼造型能力，但是需要的时间较长，而且素描更多的是加强我们的形体塑造能力，以及对空间、形体、结构和质感的理解和表达。

在平面设计方面，想要提高造型能力,也可以通过各种绘画方式进行练习，比如在纸上画速写、插画等，或者在电脑或手绘板上练习，然后通过反复的比较和观察，寻找不足之处，并不断调整。

版式

造型强调的是设计元素的形状，是模块化的，如图标、图形色块、表格、文字等，属于排版前的准备工作。造型完成之后我们要将它们组织到画面之中，此时需要对画面中的元素进行布置、构图、排列等。这就是版式设计。

版式设计强调的是设计元素之间的关系，通过对各元素的大小、方向、位置等进行规划和编排，将它们以适当的形式统筹在画面之中，协调好它们之间的关系，从而充分表达。

版式的样式很多，包括对称、对角、“之”字形、均衡、错落、分割、发散、斜线等。版式设计中的每个元素都离不开三个要素：大小、方向和位置。除了单色圆形之外，任何设计元素都有不同方向。

在设计时，要站在全局的角度，规划好整体风格和变化规律，利用圆形、斜线、条纹、大数字、重叠、辅助图形、图案等设计形式，统筹安排好所有需要设计的画面。

在版式设计中，不是要将各设计元素尽可能整齐地排列在某空间中，而是要将它们通过大小、虚实、强弱以及位置等变化，表现出画面的主次关系和留白空间，以突出设计的主旨。

配色

配色指画面中各设计元素及背景的颜色搭配。配色之前，要先了解色彩三要素：色相(色调)、纯度(饱和度)、明度，人眼看到的任何色彩都是这三种特性的综合结果。

其中，色相与光波的波长有关，纯度和明度与光波的幅度有关。色相是指颜色，如红色、黄色、绿色、蓝色、紫色等；纯度是色彩的灰度或鲜艳程度，纯度越高，色彩越艳丽，反之越灰；明度是指颜色的深浅。

色彩可以分为冷色和暖色。蓝绿色系属于冷色，会让人产生如蓝天、冰雪、夜色等联想，给人以凉爽、宁静的感觉。黄红色系属于暖色，像阳光、火焰一样，让人有温暖的感觉。

由于项目特点、行业特征、季节、情感、节庆等因素的影响，往往在设计之前作品就已经确定了适合用暖色还是冷色，例如：为夏日饮品设计海报，适合以蓝绿色系为主，而为节日庆典公益活动等设计的作品则大多以暖色为主。