零基础学习广告设计如何构图技巧

设计构图就是在有限的平面空间里，合理地安排画面上各个元素的位置。经典的表现形式结构，是历代艺术家通过实践用科学的方法总结出来的经验，是适合于人们共有的视觉审美经验，符合人们所接受的形式美的法则，是审美实践的结晶。

构图就是在设计创作的过程，这个过程和传统绘画中的章法、布局是一样的，是一种艺术技巧和表现手段。未做设计之前要先考虑构图形式，怎样安排画面元素的大小、多少和位置？才能够突出主题，又显得生动有冲击力？

对角线是画面中最长的一条直线，可在画面中融入动感。这条直线将画面分成了两部分，容易产生线条的汇聚趋势，吸引人的视线，达到突出主体的效果。

画面视觉从一个交叉对角线出发，极大提升画面的速度感。使得整个版式处于一种动感的状态。

具有对等、稳定、平衡的等特点，会让画面的元素出现一种相互制衡的画面效果，视觉张力拉满。

对称是设计中最古老的构图方式，我们发现自然万物，包括人和动物结构都具有平衡性，这种平衡性发展到极致便成为对称性，体现了一种永恒的自然性。在画面处理上对称体现了平衡，手法单纯而自然，是一种永恒的表现形式，给人平衡、稳定、安全、严肃、庄重的感觉。

C形构图在画面中让主角具有一定的张力，会让画面在视觉上有一种冲击感和速度感。C形构图具有曲线美的特点，又能产生变异的视觉焦点，画面简洁明了。然而在安排主体对象时，必须安排在C形的缺口处，使人的视觉随着弧线推移到主体对象。C形构图可在方向上任意调整。

S字形构图动感效果强，既动又稳。S字形构图一般的情况下，都是从画面的左下角向右上角延伸，曲线象征着柔和、浪漫、优雅，会给人一种非常美的感觉。

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构图运用时一定要特别注意曲线的总体轴线的方向，其表现方法是多样的，可以运用对角式、S式、横式、竖式等等。

每一份都有自己的主体元素，多用在场景小品叙事类主视觉中，去描绘画面的故事感。三分法构图是利用九宫格把画面横分三分，每一分中心都可放置主体形态，这种构图适宜多形态平行焦点的主体，可表现大空间，小对象，也可反相选择，这种画面构图鲜明、简练。

向心式构图以画布中心为终点进行聚焦，向内聚拢，视觉以聚拢式呈现，突出内容中心。主体处于中心位置，而四周元素呈朝中心集中的构图形式，能将人的视线强烈引向主体中心，并起到聚集的作用，具有突出主体的鲜明特点，但有时也可产生压迫中心，局促沉重的感觉。

三角形是最稳定的构图，所以在插画中采用三角形构图会给予画面稳定性，带来安全感。三角形构图，在画面中所表达的主体放在三角形中或元素本身形成三角形的态势。

①正三角形构图。这种构图方式，可以给人以坚强、镇静的感觉。

②倒三角形构图。具有明快、敞露的感觉，但是在它的左右两边最好有些不同的变化，从而打破两边的绝对平衡，使画面免于呆板。

③斜三角形构图。这种构图方式可以充分显示出生动活泼的趋势。

以画布重心为起点开始扩散，向外发散，视觉呈反射式形式，突出重心内容。以主体为核心，元素呈向四周扩散放射的构图形式，可使人的注意力集中到主体，而后又有开阔、舒展、扩散的作用。

①画面要有深度感，即要表现出三度空间的视觉效果。

②画面要整洁，即剔除画面中脏、乱、差东西，最起码给人以干净的视觉效果。

③明确主体，即将设计表现的主体放在画面的中间，不能放在视觉中的次要位置。

④平衡画面，一个设计画面中，在设计元素的数量上要包含一个以上，这就需要在位置选择和结构安排上，考虑到整个画面的平衡，不能有头重脚轻等视觉效果出现。

⑤色调安排要和谐，比如，在以冷色调为主的作品中，不能采用热烈而突兀的暖色。

⑥对比手法的运用，可以通过反差事物的对比，突出设计的主体，营造强烈的视觉冲击效果，其中构图中对比手法的运用，包括光的色调对比，即明暗的对比，主体亮，背景暗，可以突出主体；主体暗，背景亮，可以形成强烈反差效果，突出主体的轮廓。远近的对比，通过距离上的安排，突出景观的主次关系。大小对比，通过不同大小，表现出主次，一般都是设计主体要大一些。